平板市场仍充满变数,却失去了市场

 手机平板     |      2020-05-07

信息产业部提供的统计数据显示,2006年1月~5月,由于彩电厂商对等离子投入力度的减少,产量大幅滑坡,同比下滑24.7%,仅为21.8万台。但得益于消费者对等离子电视认知度的提高、自身价格的大幅下滑以及“世界杯”的热潮,零售量比去年呈现出增长态势;在品牌格局方面,外资品牌凭借品牌优势和价格策略的调整,进一步巩固了在等离子电视市场的主导地位,而长虹和海信则成为国产品牌的佼佼者;在尺寸规格方面,等离子在40英寸及以上的大屏幕电视市场依然领先,占有36%的比重,但同时也受到了来自大屏幕液晶电视的冲击,42英寸仍是等离子的主流尺寸,占有90%以上的比重,同时,XGA分辨力的等离子电视的比重迅速提高;在价格方面,50英寸和42英寸XGA规格都有较大幅度降价,国外品牌与国产品牌的零售价格也进一步拉近。 综观中国的平板电视市场,单纯从技术的角度看,液晶与等离子各有长短,然而本应平分秋色的平板双雄的境遇却迥然不同,无论在产量、市场份额还是厂商阵容方面,在与液晶电视的较量中,皆处下风。放眼全球市场,等离子的困境只是发生在中国市场的特例。其实,等离子依然会扮演重要的市场角色,等离子未来面临着两大发展机遇:一是在50英寸等离子市场,2006年年底成本优势将明显地显现出来,届时这一尺寸的等离子市场将出现快速发展。二是商用等离子市场依然稳步增长。(信息产业部电子科学技术情报研究所廖瑾)

信息产业部统计显示,今年上半年我国彩电总产量为3389.1万台,其中液晶电视产量达634.4万台,占彩电总产量的18.7%。相比同一时期等离子电视产量的23.5万台和背投电视产量的4.7万台,平板电视中液晶“风头”仍劲。 近两年,液晶电视市场形成规模效应,产品价格下调空间较大,在市场上很受欢迎。以32英寸为例,2005年市场平均售价为11300元,到2007年其平均售价已下滑到6000元,两年内价格下降近一半。 因此,液晶电视成为市场消费的绝对主流,在大中城市,平板电视的销量已经占到70%以上,其中八成以上为液晶电视。与此相适应,液晶电视产量也一路上升。今年1至6月,液晶电视的产量比上年同期又增长了65.4%。 目前,平板电视中液晶、等离子、背投都有一定市场份额。“除了背投加速退出市场外,在大尺寸平板电视领域,等离子地位逐渐提高。从长远来看,平板电视的市场格局依然充满变数,液晶‘一统天下’的局面可能会有所改变。”信息产业部经济体制改革与经济运行司副司长王秉科说。 液晶和等离子工作原理各不相同,决定了二者性能各有差异。总体来说,以40英寸为分界点,在40英寸以下小尺寸范围内,液晶有较强优势;而在40英寸以上,等离子的优势不可比拟,并逐渐被市场和生产厂商所认可。 国内彩电业“龙头”长虹今年初宣布,斥资20亿元打造国内首个等离子屏生产线,预计一期产能可以达到216万片/年,规模仅次于松下、LG和三星。而松下、日立等企业,也都明确表示将加大等离子电视生产规模。 在市场快速扩容期,彩电企业主要以占领市场份额、提升市场地位为目标,而价格竞争是贯穿国内平板电视市场发展的主旋律。 比较而言,等离子电视目前销量还较小,生产成本一时难以下降。但是近期等离子电视的上游面板价格持续下滑,而液晶电视的上游面板价格回升,今年等离子电视将有更大的价格下降空间,这给等离子电视在国内市场发展提供了机遇。 在国内平板电视消费市场日趋成熟稳定的形势下,未来的平板电视,可能不再是液晶“一统天下”的局面,液晶和等离子将都找到适合自己的市场空间。无论是价格下降,品质提升,还是技术革新,相信这一变数将给消费者带来更多的实惠。

中国报告网提示: 日前,信产部发布今年1至4月的电视产量,液晶电视产量是等离子的28倍,液晶以89%的速度增长,等离子则以31.1%的速度衰退。业内人士认为,中国彩电企业“扎堆”选择发展液晶,一方面,为液晶“压倒”等离子立下汗马功劳,但另一方面,原本占据市场“半壁

日前,信产部发布今年1至4月的电视产量,液晶电视产量是等离子的28倍,液晶以89%的速度增长,等离子则以31.1%的速度衰退。业内人士认为,中国彩电企业“扎堆”选择发展液晶,一方面,为液晶“压倒”等离子立下汗马功劳,但另一方面,原本占据市场“半壁江山”的国产品牌已被外资品牌迎头赶上。

中国彩电企业助力液晶

信产部报告显示,2007年1至4月,共生产彩色电视机2288.2万台,同比增长3.2%,其中液晶电视426.9万台,同比增长89%,占据彩色电视机总产量的近1/5。而传统电视机的重要零部件彩色显像管的产量为2122.4万台,同比减少了27.3%。业内人士认为,平板电视淘汰传统电视的速度在加快。 与此同时,液晶与等离子的差距越来越大,液晶占上风的趋势在加强。等离子电视产量为15.1万台,约为液晶产量的1/28,其与去年同期21.9万台的产量相比,缩减了近1/3。值得一提的是,在2005年底,液晶与等离子尚未明显分出胜负。对于平板电视市场产品格局的演变,业内人士认为,我国多数彩电厂商选择液晶作为战略方向,是造成目前平板电视市场向液晶一边倒的主要原因。 在2004年,选择发展液晶还是等离子对于国内的彩电巨头来说是一道难题。这是因为,无论品质还是技术,等离子和液晶并无本质差别,在分辨率、亮度、反应速度、能耗以及屏幕尺寸、机身厚度等重要指标上,二者不分伯仲。然而,在残酷的市场竞争中,企业一旦选错了战略方向,可能血本无归。 由于国内市场一直以来对液晶产品的熟悉与好感,我国十大彩电企业中的八家“默契”地把液晶作为专攻方向。2005年,得益于及时确立以液晶为主导的发展方向,包括康佳、TCL、海信、创维和厦华在内的彩电生产企业,平板彩电产销增长率都超过了400%。 此后,企业的战略选择又推动了液晶市场的爆炸性增长,等离子派也认为液晶占上风是“众人拾柴火焰高”。信产部数据显示,2006年上半年中国液晶电视和等离子电视的销量比约为9∶1,也就是说,市场上卖出九台液晶电视,才卖一台等离子电视。

国产品牌利润微薄

即使国产品牌选择了正确的战略方向,但是仍然走向了一条不归路。一方面,国产品牌靠低价拼来的市场份额正在遭到蚕食;另一方面,液晶市场的利润大多被国外品牌获取,国产品牌利润微薄甚至亏损。 中国电子商会、国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组联合发布的平板电视市场报告显示,按销售额计算,一季度国产彩电占48%市场份额,外资彩电一举夺得52%市场份额,占据半壁以上江山。 事实上,在液晶市场刚启动时,国产品牌曾依靠频繁降价,将中低端市场收入囊中,并一直保持市场最低价,2005年上半年,国产品牌曾占据八成液晶市场。 然而,外资品牌近一年多以来逐渐改变竞争策略,并加入到价格战的阵营中来,以更加大幅度地降价来重拾市场,其中一向以高价自居的索尼表现得尤其明显。继索尼之后,三星、LG、夏普等外资品牌纷纷降价,直到价格逼近国产品牌。今年五一期间,合资品牌价格首度低于国产品牌。三星一款40英寸液晶电视降到了7900元;索尼一款40英寸液晶电视降到6000元左右,甚至低于一些国产同尺寸液晶电视。 然而,合资品牌的降价只针对一部分产品,其并没有丢掉高端市场,高端市场带来的利润足以令其在降价方面游刃有余。而国产液晶则陷入全线危机,有企业人士称“卖液晶电视就是在卖零件,厂家利润只有2%不到。”

显像管时代市场策略“失灵”

“国产品牌牺牲利润、降低价格换来了液晶占消费主流的市场局面,然而,辛苦打下的江山却被外资品牌占领。”业内人士认为,国产彩电企业传统显像管时代的市场策略在平板时代已“失灵”。 事实上,在显像管时代,以长虹为首的国产品牌就是凭借低价将彩电由奢侈品变为普通消费品,从而迎来一个彩电得以普及的时代,在这个过程中,国产品牌通过一次次的主动出击,牢牢把守住八成市场,令外资品牌望尘莫及。 “问题在于外资品牌改变了高价策略,而国产品牌却无以应对。”业内人士认为,国产品牌的“王牌”只有低价、渠道优势,而外资品牌却有降价、核心技术、品牌档次等多张“王牌”,国产品牌的失利是显而易见的。

中国报告网提示: 日前,信产部发布今年1至4月的电视产量,液晶电视产量是等离子的28倍,液晶以89%的速度增长,等离子则以31.1%的速度衰退。业内人士认为,中国彩电企业“扎堆”选择发展液晶,一方面,为液晶“压倒”等离子立下汗马功劳,但另一方面,原本占据市场“半壁

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